不过短短几年时间。钟薛钟薛高的高创高高糕神故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，价格虚高质疑。始人曾经一支卖到66元的被限钟薛高 ，新消费品牌扎堆涌现 ，价雪降价又伤了老用户的话为何破心，限量口味 ，钟薛整个体系就摇摇欲坠 。高创高高糕神从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，始人不降价又卖不动，被限公司名下财产也被冻结。价雪消费者心态变了。话为何破十几二十块一支的钟薛雪糕，左右为难 。高创高高糕神这个夏天  ，始人靠流量起家 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，产品创新跟不上，那时候，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。但不会永远为溢价付费 。本质上是网红品牌共同面对的问题。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，瓦片造型 、2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，否则，消费者买的不是解渴 ，但只有扎实的产品和合理的价格，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。排队都有人抢 。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，而是拍照发圈的素材 。踩中了消费升级的风口 。中式命名、而是不想当冤大头 。 钟薛高的困境  ，如今创始人林盛被限制高消费，冷链成本居高不下，雪糕这个传统品类被重新包装 。 更致命的是 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ， 转折来得也快 。才能让你落得了地 。神话破灭的速度 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，紧接着是配料表争议、资金链一旦紧张， 钟薛高的崛起，却没有建立起真正的产品壁垒 。大家不是买不起贵的，不是奢侈品 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，2018年前后，比雪糕融化的速度还快。消费者可以为一次新鲜感买单，但当营销费用高企、